概要：50 + 熟齡肌群體長期面臨產(chǎn)品設(shè)計(jì)與肌膚特性錯位、市場認(rèn)知與真實(shí)需求脫節(jié)的 “供需失衡” 困境，難以被市場重視和理解。以 “專注 50 + 熟齡肌研制” 為定位的黛安蒂，通過深度調(diào)研洞察到該群體的核心需求，其市場回應(yīng)既是對消費(fèi)需求的精準(zhǔn)對接，亦是對該群體 “尊嚴(yán)需求” 的呼應(yīng)。在產(chǎn)品層面，品牌以 “中藥智慧 + 現(xiàn)代科技” 為支撐，聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)與國際企業(yè)，針對熟齡肌特性研發(fā)專屬配方；在人文關(guān)懷層面，通過設(shè)立 “破繭基金”、聯(lián)動趙雅芝傳遞積極理念，完成從功能滿足到精神賦能的延伸。黛安蒂的實(shí)踐印證了 “尊嚴(yán)經(jīng)濟(jì)學(xué)” 在熟齡消費(fèi)市場的價(jià)值。

在美妝市場長期的消費(fèi)慣性中，50 + 熟齡肌群體的護(hù)膚需求始終面臨 “供需失衡” 的雙重困境。其一，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與熟齡肌特性的錯位。多數(shù)抗衰產(chǎn)品聚焦年輕群體的 “抗初老” 需求，其配方難以應(yīng)對 50 + 熟齡肌 “膠原流失、屏障脆弱、多維老化” 的復(fù)雜問題。其二，市場認(rèn)知與真實(shí)需求的脫節(jié)。即使少部分品牌按照年齡推出了產(chǎn)品矩陣，但是其設(shè)計(jì)理念對 50歲以上的群體的護(hù)膚需求認(rèn)知停留在 “基礎(chǔ)保濕” 層面，忽視了她們對 “溫和且高效” 抗衰方案的迫切訴求。

黛安蒂以 “專注 50+?熟齡肌研制” 為品牌定位，通過對50歲以上女性的深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這一群體的護(hù)膚需求不僅僅是基礎(chǔ)護(hù)理，而是需要更深層次的深度抗衰。同時(shí)，對于50+女性的肌膚問題不能簡單地一概而論，應(yīng)該為這一群體推出更適合她們的抗衰產(chǎn)品。這不僅僅是對市場需求的回應(yīng)，更是對50歲以上女性 “被重視、被理解” 的情感回應(yīng)?——消費(fèi)升級的本質(zhì)，正是這一群體對 “體面護(hù)膚、自在生活” 的需求被看見。

一、專屬配方：用科研回應(yīng) “精準(zhǔn)需求”

黛安蒂以 “精準(zhǔn)科研” 打破行業(yè)痛點(diǎn)，通過 “中藥智慧 + 現(xiàn)代科技” 的融合，構(gòu)建起針對熟齡肌的專屬解決方案。黛安蒂研發(fā)團(tuán)隊(duì)聚焦 50 + 熟齡肌膠原流失、代謝減緩等精準(zhǔn)需求，分析上萬份熟齡肌樣本鎖定核心問題，嚴(yán)選雪蓮、靈芝等適配熟齡肌的珍貴草本原料。此外黛安蒂積極跟各方權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，品牌聯(lián)合廣東省中藥研究所驗(yàn)證草本成分的抗衰活性與功效，又?jǐn)y手科絲美詩、騰宇集團(tuán)等國際企業(yè)整合全球科技資源。

黛安蒂研發(fā)出的明星產(chǎn)品白細(xì)胞膠原雨淋乳通過超臨界 CO?萃取技術(shù)，利用二氧化碳超臨界狀態(tài)的高滲透性將草本活性保留率提升 300%。同時(shí)創(chuàng)新運(yùn)用 “雨淋拉絲” 黑科技，為熟齡肌抗老添助力。輕拍之際，產(chǎn)品先以拉絲精華展現(xiàn)彈潤飽滿、絲絲水潤的質(zhì)感，接觸肌膚后便會滲出水珠，實(shí)現(xiàn)彈潤煥活與持續(xù)鎖水，帶來絲滑觸感的同時(shí)平衡水油，讓肌膚水潤透亮。這一獨(dú)特質(zhì)地搭配顯著功效，能激活膠原活力，為 50 + 熟齡肌打造高效抗老的護(hù)膚體驗(yàn)。

二、人文關(guān)懷：從產(chǎn)品功能到精神賦能的品牌溫度

黛安蒂對50歲以上女性的需求回應(yīng)不僅體現(xiàn)在配方上，更滲透在對她們的精神關(guān)照中。

在社會價(jià)值層面，黛安蒂一直堅(jiān)持商業(yè)成功與工藝價(jià)值相互融合。品牌設(shè)立 “破繭基金”，承諾每售出一瓶產(chǎn)品，都會從收益里拿出一部分用于支持殘疾人等特殊群體。這份堅(jiān)持，讓瓶身里裝著的不僅是對抗時(shí)光的護(hù)膚能量，更藏著一份對世界的溫柔牽掛。當(dāng) 50 + 女性用它呵護(hù)肌膚、重拾光彩時(shí)，也在不經(jīng)意間成為了善意的傳遞者，讓美麗與善良一同綻放，讓每一次護(hù)膚都成為一場溫暖的雙向奔赴。

在用戶溝通層面，黛安蒂一直在傳遞科學(xué)護(hù)膚理念和積極的生活態(tài)度。2025 年 3 月，品牌與趙雅芝合作的專場直播創(chuàng)下 1300 萬人次觀看紀(jì)錄，直播中不僅展示產(chǎn)品功效，更通過 “不老女神” 的人生分享，強(qiáng)化 “優(yōu)雅抗衰” 的生活態(tài)度。趙雅芝多年來對優(yōu)雅的堅(jiān)守與對生活的熱忱，恰與年過半百的女性對美好狀態(tài)的追求相契合，讓她們在了解產(chǎn)品的同時(shí)，深切感受到被理解的溫暖，進(jìn)而對品牌所倡導(dǎo)的抗衰理念產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

結(jié)語：深耕細(xì)分市場的 “尊嚴(yán)經(jīng)濟(jì)學(xué)”

黛安蒂的實(shí)踐為美妝行業(yè)提供了新范式：50 歲以上女性用戶消費(fèi)升級的核心在于 “尊嚴(yán)經(jīng)濟(jì)學(xué)”—— 既要憑借扎實(shí)的科研實(shí)力解決她們的肌膚實(shí)際需求，也要以深厚的人文關(guān)懷回應(yīng)其情感訴求。

這一理念的有效性，在市場反饋中得到了充分印證：據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，2024 年 6 月抖音平臺乳液面霜熱賣品牌榜單中，黛安蒂位居榜首。而在多個平臺上，眾多用戶不僅自發(fā)分享 “使用膠原雨淋乳 28 天，法令紋明顯淡化” 的真實(shí)體驗(yàn)，更常常提及產(chǎn)品使用過程中感受到的被理解與被尊重 —— 比如有人說 “第一次有品牌考慮到我們這些年過半百的女性群體，懂我們熟齡肌的脆弱，配方溫和不刺激，連使用感都考慮到了我們怕黏膩的偏好”，這類既關(guān)乎功效又飽含情感共鳴的反饋，直接推動產(chǎn)品復(fù)購率提升 45%。

亮眼的銷售數(shù)據(jù)與積極的用戶反饋，共同印證了 “尊嚴(yán)經(jīng)濟(jì)學(xué)” 在熟齡消費(fèi)市場的深刻價(jià)值，也讓黛安蒂在解決肌膚問題的同時(shí)，以人文關(guān)懷贏得了用戶的深層認(rèn)同。未來，隨著 50歲以上的群體消費(fèi)能力的進(jìn)一步釋放，美妝市場或?qū)⒂瓉?“精準(zhǔn)細(xì)分” 的爆發(fā)期。在這一趨勢下，黛安蒂的 “全鏈路關(guān)懷” 模式展現(xiàn)出前瞻性 —— 它不僅是對精準(zhǔn)細(xì)分需求的深度踐行，更是對 50 + 群體 “尊嚴(yán)需求” 的持續(xù)回應(yīng)，最終為 50 + 群體帶來了 “被懂得” 的護(hù)膚體驗(yàn)，也為行業(yè)的精準(zhǔn)細(xì)分提供了可借鑒的實(shí)踐樣本。